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社交时代,品牌需要到各大社交平台与年轻人打成一片
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发布时间:2020-07-19
在消费多元化和娱乐化的背景下,品牌与消费者之间的互动也发生了显著的变化。


一方面是受众需求的演化。品牌传播的第一诉求是沟通消费者,因此营销趋势的变化必然离不开消费者的需求。如今消费圈层越来越年轻化,90 后、00后消费群体逐渐崛起。新生代的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播,社交化、趣味性、新颖性的营销玩法才能在社交媒体中产生话题热度,更好地沟通年轻消费者。

另一方面是媒介形态的变化。近五年以来,品牌传播的媒介形式演化速度可能远远超过了之前的十几年,微信公众平台、H5、朋友圈、短视频等新的营销平台或营销方式纷纷涌现,为品牌传播创造了更多可能。而借助新兴社交媒体裂变,往往能让品牌之间的一次互动营销收获不错的传播效果。


基于消费市场的变化,如今单向传播的作用越来越弱,双向甚至是多向的传播交流,才是现在品牌营销中必不可少的环节组成。如今品牌营销从制造话题、沟通消费者的路径,转变成了消费者先有需求、品牌回应消费者需求的路径,这无疑是从产品层面创新的一次新尝试。

社交时代,品牌需要到各大社交平台与年轻人打成一片,时代审美一直在向前,品牌审美也需要不断迭代。

传播就是品牌针对消费者心智的一场“超限战”。如今,年轻化交流和互动已经是各大品牌传播的必修课,想要与年轻消费者有效沟通,关键就看品牌会不会玩,能不能玩出自己的花样!


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