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在传统媒体向自媒体转变的过程中,李子柒抓了最主要的风口
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发布时间:2020-06-30

李子柒一开始选择了美拍,后来在YouTube爆红,目前是通过全渠道的矩阵传播,包括微博、微信、抖音、B站和YouTube。 


李子柒在微博上的粉丝2000多万,最近八条微博视频的平均播放量是4000多万。抖音有3000多万的粉丝量,B站上有320万的粉丝。 


目前中国头部平台呈现为两微一抖态势——微博、微信和抖音,2020年1月5日抖音发布报告,日活跃用户数超过4亿。而在2019抖音最受欢迎的知识门类中,美食制作排在第一位,李子柒抓取的选题和内容都非常契合消费需求。 


中国的传播平台呈现点线面体的发展过程:


第一个是点,空间维度,代表媒体是传统的电视、报纸、杂志、广播; 


第二个叫线,空间+时间,代表媒体是门户、搜索、垂直媒体等; 


第三个是面,空间+时间+人群代表媒体是社交媒体,通过大数据抓取消费者画像数据,实现精准推送。 


第四个是体,指的是空间+时间+人群+场景,在时间、空间、人群之外,我们还要抓取场景,将故事要植入场景里,代表媒体是短视频、直播。


在传统媒体向自媒体转变的过程中,李子柒抓了最主要的风口。


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