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主播IP和品牌不同,它更强调情感、价值、文化、个性和符号
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发布时间:2020-06-29

IP和品牌不同,它更强调情感、价值、文化、个性和符号,通俗点说就叫调性或者人设,没有这个很难脱颖而出。 


品牌不一定是IP,但IP天生就是品牌,它是更高一级的品牌。 


二者运营的路径也不同:过去的品牌靠传统媒体来推广,比如说电视台、主流报纸、杂志,它是以“播”的形式出现。现在的IP则更强调“传”这个字,它的载体是自媒体,依靠病毒式的转发来传播。 



当你的产品没有差异化的时候,就需要品牌赋能;当你的品牌也没有差异化的时候需要什么来赋能呢?需要IP来赋能。那么,IP靠什么赋能?靠优质的内容赋能。 


毋庸置疑,李子柒是靠内容脱颖而出。


IP的打造李子柒成功的第一步,她选择做一个IP,而不是做一个品牌。IP会沉淀,越沉淀越有价值。


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