欢迎来到百度人工智能合作伙伴—— 图瑞网络
微博时代更多的是文字传播,抢夺的视觉体验;抖音短视频平台是人的五官全覆盖,通过内容、音乐、特效等刺激人的五官
阅读数:0
发布时间:2020-06-29

数据显示:他们愿意购买爱豆/偶像的同款产品、推荐产品、代言产品和周边产品。网红的迅速发展跟消费者的偏好也有很大的关系。 


目前,90后对整个视频播放量的贡献已经超过了一半,特别喜欢点赞,还喜欢边看边买。 


根据抖音的最新报告:00后喜欢看明星,95后看影视,90后看日常、萌宠,80后看民生——Z世代就是喜欢看新、奇、特的内容。


Z世代追求感官刺激,喜欢看五官全覆盖的内容。 



消费者媒体偏好的背后是其对信息接受模型的变化。微博时代更多的是文字传播,抢夺的视觉体验;抖音短视频平台是人的五官全覆盖,通过内容、音乐、特效等刺激人的五官,通过算法精准推荐内容,最终留存用户。 消费者信息接受模型经历了四个阶段的演变。 




1.0的传统媒体时代,遵循的是AIDMA模型,这个模型的路径是:关注——兴趣——渴望——记忆——购买。从关注到购买,流量越漏越少。


2.0的互联网时代,遵循的是AISAS模型,这个模型的路径变成:关注——兴趣——搜索——购买——分享。人们在购买决策时,先搜索,在购买结束之后还会进行分享。


3.0的移动社交时代,发生了怎样的变化呢?同样遵循的是AISAS模型,但媒体发生了变化,社交媒体主导了用户,消费者不是购买后再分享,而是感兴趣就分享。


4.0的直播和短视频时代,遵循的是SICAS模型,路径演变成:感知——兴趣——沟通——购买——分享。 


其中最重要的变化就是感知和沟通,感知就是人们在观看的时候,希望能够互动——只有相互感知或者相互沟通,用户才愿意沉淀在这个平台上,最后才形成购买变现。


所以,在消费模型变化的过程中,传播媒体也应该随之发生变化。


扫一扫 关注我们
Copyright © 2019 佛山市图瑞网络科技有限公司® 版权所有